blog

Op 7 juni aanstaande is Oogst een van de sprekers op eTravel. In deze sessie vertelt Oogst je, waar je je -met het hoogseizoen voor de deur- als online (travel) marketeer mee bezig moet houden om van 2012 een succesvol jaar te maken.

Onze online marketeers hebben in april 2012 deze artikelen voor je verzameld. Blijf bij en zet ze op je leeslijst.

In de afgelopen weken is binnen de branche veel discussie geweest over Zoekmachine Optimalisatie ofwel SEO: optimalisatie versus over-optimalisatie, forumspam en een nieuwe update van het Google algoritme. We vinden het belangrijk om de markt te informeren over deze discussies, wat het inhoudt voor online marketeers en business maar ook over hoe Oogst hier zelf in staat.
 

Onze online marketeers hebben in maart 2012 deze artikelen voor je verzameld. Blijf bij en zet ze op je leeslijst.

De laatste weken is er een groot aantal ontwikkelingen in Google Adwords en Google Analytics doorgevoerd die effectiviteit verhogen en meer inzicht geven binnen analytics. In dit artikelen zetten we de volgende ontwikkelingen op een rijtje: Google Adwords advertentie extensies, Google Analytics social media data hub en het feit dat Google Analytics Multichannel data wordt uitgebreid.

De afgelopen weken trokken twee aankondigingen van Google de aandacht. De eerste aankondiging is dat Google over-optimalisatie gaat aanpakken. Deze maatregel werd onthuld door Matt Cutts, die over het algemeen wordt beschouwd als belangrijkste ‘spreekbuis’ ten aanzien van aanpassingen, richtlijnen en SEO. De tweede gaat over een ‘ingrijpende verandering’ in het algoritme van Google. Beide veranderingen hebben dezelfde doelstelling: meer relevante resultaten produceren voor gebruikers van de zoekmachine.

Eén van de belangrijke vernieuwingen in Google Analytics is de geüpdate mogelijkheid om de waarde van social media te meten. Voorheen toonde Analytics alleen het succes van Social Media op de website zelf. Maar wat doen (potentiële) klanten buiten de eigen website om, op de social media zelf? Sinds kort is ook data over het bezoekgedrag binnen social media zelf beschikbaar. Wat betekent dit en wat kun je ermee?

Tijdens de 3e Google Analytics User Conference op 22 maart presenteerden Google Analytics specialisten van bureauzijde tijdens de Masterclasses-rondes tips, trucs en ontwikkelingen. Sommigen bleven bij de basis, terwijl anderen juist heel gedetailleerd en uitgebreid vertelden over hun specialisme. Dit sloot goed aan bij de samenstelling van het publiek, bestaande uit kleine en grote bedrijven en natuurlijk afgevaardigden van (online) marketingbureaus. Veel van de (kleinere) bedrijven waren op zoek naar praktische tips, terwijl de bureaus op zoek waren naar nieuwtjes en interessante cases.

Dat online marketing niet over budgetten, clicks, conversies en CPA’s zou moeten gaan werd tijdens Webanalytics Congres afgelopen donderdag wederom duidelijk. Optimaliseren op de gebruikerservaring en zo de bezoeker meer waarde laten ervaren lijkt ´key´ te zijn in het snel professionaliserende internationale e-commerce landschap. Dit houdt automatisch in dat online marketeers van vandaag die dit principe snappen, de verzamelde (bakken met) data juist weten te interpreteren en er (door middel van kwantitatief en kwalitatief onderbouwde business cases) in slagen de e-commerceorganisatie de juiste richting op te laten bewegen, de online koningen van morgen zullen zijn. 

Onze online marketeers hebben in de afgelopen maand deze artikelen voor je verzameld die je als e-commerce manager gelezen moet hebben.

Google vervangt meer dan 60 verschillende privacy documenten door één privacy beleid dat veel korter en een stuk eenvoudiger te begrijpen is. Onder het nieuwe beleid vallen meerdere producten en functies, wat aansluit bij Google’s wens om één eenvoudige en intuïtieve ervaring te leveren voor Google als geheel.

Onze online marketeers hebben in de eerste maand van 2012 deze artikelen voor je verzameld die je als e-commerce manager gelezen moet hebben.

Onlangs zette Google een belangrijke nieuwe stap: de verdere integratie van sociale factoren in de zoekresultaten, Search plus Your World. Het was meteen een veel besproken onderwerp omdat het grote impact zal hebben op de manier waarop we zoeken en hoe we resultaten vinden.

Door toegenomen concurrentie neemt de groei in gratis Facebookfanpages af. Gebruikers worden kritischer in wat ze voorgeschoteld krijgen. Dit dwingt adverteerders om verder te kijken naar de werkelijke toegevoegde waarde van hun Facebook activiteiten, en wat deze op kunnen leveren.

Vanuit de Taskforce Search van het IAB kwam de vraag 'Wat zijn volgens jou de belangrijkste zoekmachine marketing trends van het afgelopen jaar, en wat worden die voor het komende jaar?'

Onze online marketeers hebben in de laatste maand van vorig jaar (december 2011) deze artikelen voor je verzameld die je als e-commerce manager gelezen moet hebben. Doe er je voordeel mee.

Onze experts hebben in November (2011) deze artikelen voor je verzameld die je als e-commerce manager moet hebben gelezen.

Philip Spaas verzorgde namens Oogst twee gastcolleges voor 60 studenten van de Universiteit van Amsterdam minor Entrepreneurship, die in groepjes een onderneming startten.

Op maandag 21 november kwamen meer dan 400 nationale en internationale gasten bijeen in Den Haag voor de uitreiking van de Internationale Kindervredesprijs, een initiatief van KidsRights. De Kindervredesprijs wordt jaarlijks uitgereikt aan een kind dat zich op bijzondere wijze heeft ingezet voor de rechten van het kind, waar ook ter wereld. 

De cijfers tonen het aan. Display advertising is bezig aan een revival en wordt -naast mobile- groot de komende tijd. Met een groei van maar liefst 23,1% is displayadvertising bezig met een sterke opmars en volgens IAB Europe zelfs het sterkst groeiende segment binnen online advertising. En ook Forrester Research doet een duit in het spreekwoordelijke zakje. Zij verwacht namelijk dat de groei van display advertising zal doorzetten tot 2014. Eén van de onderdelen van displayadvertising is retargeting.

In de komende 10 jaar vindt een grote verschuiving plaats in de rol die banken spelen. Het consumentengedrag verschuift massaal naar online en mobiele media. Nieuwe partijen met financiële diensten schieten als paddenstoelen uit de grond en huidige banken missen het vertrouwen van de consument. Banken moeten daarom hard op zoek naar hun toegevoegde waarde.

Donderdag 13 oktober vond het Smart Retail Marketing Event 2011 plaats. Het evenement werd bezocht door meer dan 450 bezoekers, die aandachtig luisterden naar cases van o.a. HEMA, Hyves, Coolblue en Score. Dat Social ook onder retailers hot is, was te verwachten en valt in meerdere verslagen te lezen.

Op 5 en 6 oktober 2011 is Oogst aanwezig op hét zoekmachine marketing congres SES Amsterdam (#ses020). Gedurende 2 dagen wordt de online marketing branche ondergedompeld in tips, tactieken en strategieën om online business te vergroten. Ook verzorgt Oogst de masterclass ‘Affiliate Marketing als verlengstuk van de Search strategie’.

Gisteren heeft Google het nieuwe sociale platform Google+ geïntroduceerd. Google is lang op zoek geweest naar een eigen Social platform en is hierin telkens niet geslaagd. Misschien herinner je je Google Wave of Google Buzz nog, die beiden een stille dood zijn gestorven. Maar is het deze keer wel raak? Heeft Google nu eindelijk goud in handen, en wordt dit een serieuze bedreiging voor Facebook? Het lijkt er wel op….

Op 9 juni 2011 presenteerde Oogst zich op eTravel. eTravel 2011 ging over de laatste online trends zoals mobile, social media, google geheimen, affiliate sales. Maar ook grote nieuwe ontwikkelingen in het buitenland kwamen uitgebreid aan bod.

We hebben maanden geleden besloten dat de oude bedrijfsnaam echt niet meer bij ons past. We doen veel meer dan Search, en we zijn toch zeker geen fabriek! We gingen op zoek naar een naam die kort en krachtig duidelijk maakt waar het volgens ons om draait en waar we mee verder kunnen. We hebben iemand verantwoordelijk gemaakt voor de klus en we zijn bij onszelf te rade gegaan waar we nu eigenlijk voor staan. En nu is het moment daar.

Op donderdag 7 april 2011 vond het eerste Emerce B2B Online event in Amsterdam plaats. Een dag die in het teken stond van online leadgeneratie, content marketing, conversie attributie & optimalisatie en natuurlijk veel social media.

Volgens de sponsoren ontbrak tussen al het B2C geweld een event dat zich puur op Online B2B marketing richt. Zij besloten daarom in samenwerking met Emerce een eigen event op te zetten. Want de dynamiek van B2B en B2C verschilt enorm, of toch niet?

Dit klinkt waarschijnlijk bekend:  je hebt een product bekeken in een webshop en niet veel later zie je dat leuke product weer verschijnen op banners op andere sites - om je toch te verleiden tot conversie. Retargeting dus. De principes en mogelijkheden van retargeting zijn de laatste tijd al veel besproken. Maar er zijn meer mogelijkheden met retargeting die tot nu toe nog onderbelicht zijn gebleven.

 

Het internet is al lang geen eenrichtingsverkeer meer. Met social media wordt er over je gepraat. Aanwezigheid op social media is dus leuk, maar hoe weet je wat voor effect het op je bedrijf heeft? De Social Media Club Amsterdam maart 2011 stond in het teken van social mediamonitoring, waarbij de theorie met enkele cases werd onderbouwd.

 

Op donderdag 17 maart vond in het NH Barbizon in hartje Amsterdam het vijfde Webanalytics Congres plaats. Naast de keynotes van twee internationale webanalytics experts is de organisatie erin geslaagd om experts uit het Nederlandse bedrijfsleven een aantal interessante cases te laten presenteren. Ik mocht deze dag bezoeken en voor iedereen die er niet bij kon zijn hierbij een verslag van de keynotes en de parallel sessies die ik bezocht.

Vorige week maandag en dinsdag vond de 16e Affiliate Summit plaats in het Wynn in Las Vegas. Deze summits worden georganiseerd door Shawn Collins en Missy Ward en staan volledig in het teken Affiliate Marketing. In een gezelschap van 40 affiliates en 10 medewerkers van affiliate netwerk M4N heb ik deze summit bezocht. Een mooi moment om bijgepraat te worden over de laatste affiliate marketing trends in de Verenigde Staten.

Binnen zoekmachine marketing is de longtail een veel terugkerend onderwerp van discussie. Voorstanders menen dat longtail strategieën een voorwaarde zijn om succesvol te kunnen zijn in sterk concurrerende markten, je benadert er een meer ‘conversiegericht’ publiek mee. Volgens tegenstanders is de bijdrage van een longtail strategie echter beperkt en zorgt het alleen maar voor hogere kosten.

Het spanningsveld tussen affiliate netwerken en adverteerders werd bij Emerce Performance afgelopen donderdag goed geïllustreerd door enerzijds Marko Dobroschelski van Daisycon en anderzijds Robert Schippers van Traffic4u. ‘Hoe meer sales gemeten worden, des te beter voor een affiliate programma’ vs ‘hoe dien je het vergoedingsmodel voor een affiliate programma in te richten dat deze (margetechnisch) uitkan en waarmee affiliates toch gestimuleerd worden’.

Oogst was aanwezig op het Emerce Performance Event in Pakhuis de Zwijger. Het congres stond in het teken van Performance Based Online Advertising. Gedurende één dag gaven meerdere online marketing professionals een kijkje in de keuken en deelden zij hun ervaringen en successen. Onder andere KPN en Transavia vertelden over hun ervaringen met performance based advertising, waarvan het merendeel ging over affiliate marketing.  Collega Arjen Hettinga en ondergetekende waren erbij en brengen verslag uit.

Veel websites gebruiken Google AdSense om extra te verdienen aan hun bezoekers. Google plaatst dan (relevante) advertenties via het advertentiesysteem AdWords op de website en bij elke click krijgt de website een bedrag dat kan oplopen tot enkele euro’s per click. Een site met veel bezoekers kan dus een aardig centje bijverdienen. En indien er geld te verdienen valt, zijn er altijd websites die hier misbruik van proberen te maken. Gelukkig kan dit misbruik van Google AdSense snel worden gesignaleerd en tegengegaan.