You are using an outdated browser. Please upgrade your browser or activate Google Chrome Frame to improve your experience.

Oogst Kwartaal Sessie over Analytics ontwikkelingen

De juiste inzet van analytics wordt steeds meer een voorwaarde om online succesvol te zijn. Termen als ’Big data’ en ‘conversie attributie’ zijn inmiddels gemeengoed geworden en bewijzen hun waarde in het verbeteren van online resultaat.
 

eye amsterdam

Onlangs informeerde Oogst relaties in een intieme setting over de recente ontwikkelingen binnen web analytics. Niet zonder reden: onze consultants Arjen Hettinga en Martijn Staal waren op uitnodiging van Google aanwezig op het Google Analytics Summit 2012 in Mountainview om de nieuwste ontwikkelingen te bekijken. Zij maakten een vertaalslag naar wat dit nu voor een online marketing professional betekent.


Deze kennissessie organiseerde Oogst op een inspirerende locatie met een prachtig overzicht over het IJ en de skyline van Amsterdam; het Amsterdams Filmmuseum Eye. Met opzet was gekozen voor een intieme setting waarin veel ruimte was om ervaringen te delen. Oogst faciliteerde de discussie met betrekking tot de betekenis en inzet van data binnen organisaties en er werd vrijuit gesproken over de rol van analytics binnen de diverse aanwezige organisaties en bevindingen werden onderling gedeeld.

De recente aankondigingen vanuit Google werden onderling bediscussieerd:

  • Het kunnen volgen van individuele bezoekers over meerdere apparaten dat Google geïntroduceerd binnen Analytics; door gebruikers van een unieke id (visitor id) te voorzien is het mogelijk al de individuele sessies over de verschillende apparaten aan elkaar te koppelen en zo het totale aankoopproces over alle apparaten in kaart te brengen. We blogden hier ook over en legden beknopt uit waarom cross-device meten zo belangrijk is.Multi device

 

  • Google zet serieuze stappen om de totale online én offline customer journey inzichtelijk te maken. Daarnaast wordt de conversie-attributiefunctionaliteit sterk uitgebreid. Hierdoor zijn marketeers nog een stap dichter bij het bepalen van de daadwerkelijke bijdrage van marketingkanalen.Gebruiker centraal

 

  • Ook kwam Google Tag Manager aan bod waarmee je gemakkelijk scripts (zoals die voor web analytics, affiliate marketing, remarketing) kunt beheren. Dit verkleint de kans op fouten en hierdoor is enorm veel tijdwinst te boeken. Het inschakelen van een webmaster of externe IT leverancier voor het plaatsen van code wordt hiermee namelijk overbodig. Extra voordeel is het creëren van meer overzicht. Vanuit één locatie is te zien welke scripts er worden gebruikt.


Er was consensus rond de tafel  over het groeiende belang van data analyse en hoe dit een voorwaarde is geworden om online succesvol te blijven. Natuurlijk werd er ook gespeculeerd over wat deze nieuwe aankondigingen vanuit Google zouden kunnen betekenen met betrekking tot de veranderende privacy wetgevingen.

De feedback naderhand was zeer positief en aanwezigen waardeerden het onderlinge sparrings aspect. Iedereen verliet de sessie met veel nieuwe input, zienswijzen en suggesties van collega online marketing professionals. Voor Oogst een reden om deze sessies elk kwartaal te laten terugkomen met een variërend onderwerp.

Inzichten en quick wins: Google Analytics User Conference 2014
20-6-2014 door Nico Maessen

Op 17 en 18 juni werd door de selecte groep door Google gecertificeerde Analytics Partners de Google Analytics User Conference (GAUC) georganiseerd. Oogst droeg bij met een aantal expert sessies en direct toepa... Lees meer...

Verslag Google Analytics Summit: Data in action
03-6-2014 door Jorn Vriend

Namens Oogst was ik vorige week in San Francisco voor de jaarlijkse Google Analytics Summit; het event waar - zoals gebruikelijk - de nieuwste productlaunches en -features worden aangekondigd, exclusief voor Go... Lees meer...

De toekomst van linkbuilding: linkbuilden zonder verwijzingen
02-6-2014 door Jordi Gomez

Links zijn nog altijd een zwaarwegende factor bij het behalen van een hoge positie in de zoekresultaten. Google streeft er echter naar om het algoritme minder afhankelijk te laten worden van links door andere s... Lees meer...

  • Deel deze pagina: